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麗豐-KY(4137)首季EPS為1.18元,雖不如去年同期亮麗,不過,第二季起品牌效益將大舉發威,除了結合上海國際電影節及電視節推廣外,6月亦將推出「萬人大使之星」美容師活動盛會,法人預期營運獲利可望有驚艷演出。

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法人表示,由於克緹中國目前仍在調整階段,在調整過程中,將更注重周轉較快的保健食品推廣,預期今年不會對麗豐有營收產生貢獻下,麗豐未來的業績將是扎實本業的「原汁雞湯」,以該公司目前擁有的3,619家店面、電商通路,「克麗緹娜」的品牌知名度和第二季將強打的形象廣告,都有助於今年本業重啟成長力度,EPS上看8元。本業營運漸入佳境的麗豐,4月合併營收攀至2.61億元,年成長11.4%,為近一年來月營收首度轉為正成長。該公司第一季毛利率82.6%,較去年度的80.3%出色,稅後淨利9,288萬元,EPS為1.18元,不如去年亮麗,主要是新台幣升值,匯損影響,加上處分投資的一次性損失,稀釋EPS為0.56元。麗豐董事長陳碧華表示,未來「克麗緹娜」仍將利用其強大的品牌知名度,進一步增加小康地區及發展中地區的市場占有率,預計2017年淨增加店數為250~300家,未來5年達到店數5,000家。另外,第二季是克麗緹娜年度品牌推廣季,連動品牌20周年慶典,除了持續結合上海國際電影節及電視節推廣,進一步增強高端品牌定位外,6月亦將推出「萬人大使之星」美容師活動盛會,整合整體通路之美容師,增強美容師的黏著度。法人表示,麗豐每次舉辦的大會師活動,都會祭出新產品和未來營運強打策略,在「萬人」激勵中,都能創造佳績,此增強品牌力轉換為消費力,結合大眾點評之活動,將銀行信用卡機場接送服務進一步為連鎖通路拓展終端消費族群,因此,第二季的營運獲利將有想像空間。(工商時報)



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